برند هیتو استایل، لباس‌هایی ساده، مدرن و کاربردی طراحی می‌کند. از لحظه‌ای که بیدار می‌شوید روز خود را با لباس پوشیدن آغاز می‌کنید. هیتو استایل با در نظر گرفتن این نکته، لباس‌های خود را به گونه‌ای طراحی کرده است که تمام نیازهای روزمره را به آسانی برآورده کند. راحتی، تناسب در فرم و رنگ، دیزاین چندلایه، وابسته نبودن به مد و فصل و کیفیت، ویژگی‌های اصلی هیتو استایل است.
زیبایی‌شناسی منحصربه‌فرد او به “Fashion Magazine Sensibility” معروف است و خود وونگ کار-وای غنای تصویری فیلم‌هایش را متأثر از عکاسی ریچارد اودون و هانری کارتیه برسون می‌‌داند. دست‌یافتن به این مرتبه از غنای تصویری، حاصل همکاری ادامه‌دار وونگ با مدیر و ادیتور هنری‌اش ویلیام چانک سوک-پینگ بود که طراحی لباس و تولید «در حال و هوای عشق» را بر عهده داشت. نتیجه‌ی ادغام این دو نقش، انسجامی‌ست که در بافت و texture بصری قیلم دیده می‌شود، به شکلی که نقش و نگار لباس‌ها با عناصر دکوراتیو فیلم همچون کاغذ دیواری و پرده‌ها در هم می‌آمیزند.
میشل اوباما در لباس شب چین‌دار و تک-شانه‌ی شیفون، پوشیده در تکه‌دوزی‌های پر و منجوق‌دوزی‌های «جیسون وو»، خیره‌کننده بود. «وو» دقیقاً همان شب از طریق تلویزیون متوجه شد که بانوی اول طرح او را انتخاب کرده است.
در ۱۹ سپتامبر۱۹۶۱، جکلین کندی با پوشیدن این پیراهن دو رنگ Chez Ninon در مراسم شام رسمی‌ای که به افتخار پرزیدنت مانوئل پرادو -رئیس‌جمهور پرو- ترتیب داده شده بود، استاندارد جدیدی از شکوه و وقار را به کاخ سفید معرفی کرد.
در سال‌های آینده تنها می‌توانم امیدوار باشم که شاید در رؤیاهایم بتوانم نیمی از شیک‌پوشی ِ پر زرق‌و‌برقی که آیریس در طول زندگی‌ش داشته را تجربه کنم.
نام‌گذاری کالکشن‌های هیتو همگی با الهام از هنر و ادبیاتند. این نام‌‌ها بر اساس یک فیلم، یک کتاب یا یک نقاش انتخاب شده است. همچنین عناوین لباس‌ها از شخصیت‌های همان فیلم یا کتاب یا… وام گرفته می‌شوند. پالت رنگی مجموعه نیز متاثر از همان فیلم، کتاب، یا هنرمند است. هر مجموعه مخاطب را وارد یک دنیای جدید می‌کند، دنیایی با آدم‌ها و قصه‌های جدید. هر لباس یک راوی‌ست و قصه‌ی خود و شخصیت خود را تعریف می‌کند. یک دامن می‌تواند متعلق به زنی عاشق باشد، یک کت می‌تواند متعلق به مردی مستبد باشد، یک پیراهن می‌تواند متعلق به دختری در شور زندگی باشد؛ تمام این داستان‌ها حول و حوش یک لباسند و زمانی که آن لباس را می‌پوشید، همه‌ی قصه‌ها روی تن شماست.
تمام مجموعه لباس‌های «هیتو استایل» با این هدف طراحی می‌شوند که قابلیت چند کاربردی داشته باشند. همچنین با ترکیب لباس‌های هیتو، یک استایل چندمنظوره را خواهید داشت که می‌توانید بدون دغدغه‌ی این که کجا، چه لباسی بپوشید، در مکان‌ها و موقعیت‌های مختلف از یک ترکیب لباس استفاده کنید.
لباس‌های «اورسایز» فارغ از سایز بدن طراحی می‌شوند. برش‌های این لباس‌ها معمولا هندسی‌اند و بر اساس شکل و فرم بدن و برجستگی‌ها و فرورفتگی‌های آن نیستند. این لباس‌ها معمولا گشاد و آزادند و رها بودن بدن در آن‌ها، ویژگی مهم اورسایز است. اورسایز تقریبا تاریخی صد ساله را طی کرده است و در دهه‌های هفتاد و هشتاد میلادی بود که توانست به عنوان یک سبک مستقل شناخته شود و در میان زنان و مردان طرفداران بسیاری پیدا کند.
سبک «مینیمال» از هنرهای تجسمی آغاز شد. از میان هنرمندان روسی به وجود آمد و در آمریکا شکل گرفت. مینیمالیست‌ها با از بین بردن فریبندگی تصویری به شکل‌ها و رنگ‌های خالص دست یافتند. آن‌ها ساده‌گرایی را دنبال می‌کردند. مشهورترین جمله در باب مینیمال را لودویگ میس فن در روهه گفته است: « کمتر، بیشتر است.» با جای‌گذاری این جمله در هر کجا و همیشه می‌توان متوجه شد که یک اثر مینیمال است یا خیر.
برند هیتو در دی ماه سال ۱۳۹۶ با تمرکز بر سبک پوشش ساده و مینیمال و استفاده از الیاف طبیعی آغاز به کار کرد. لیلی وکیلیان، بنیان‌گذار و مدیر هیتو استایل می‌گوید:
